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本人是西安科技大學(xué)即將畢業(yè)的一名大四學(xué)生，高一起做網(wǎng)站，記得當(dāng)時用的還是東方網(wǎng)頁王，到現(xiàn)在用記事本修改代碼做站大概8年了，一直沒有去什么專業(yè)學(xué)習(xí)，都是自己摸索出來，前段時間在幫一個同事做搜索引擎優(yōu)化，花了2個小時粗略做了些調(diào)整,效果比未優(yōu)化前要好很多,下面本人從網(wǎng)站各個方面舉例說明：

(1)為什么要進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化?

網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。如果在企業(yè)建站中沒有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想，在營銷水平普遍提高的今天是很難獲得競爭優(yōu)勢的。如果您正在或者將要建設(shè)一個新站，最理想的情況是在策劃階段就將優(yōu)化的基本思想融入到網(wǎng)頁設(shè)計方案中，并在建設(shè)過程中貫徹實(shí)施。這樣可以讓新發(fā)布的站直接從高起點(diǎn)開始運(yùn)營，可以大大提高運(yùn)營的效果，也節(jié)省了網(wǎng)站優(yōu)化改造的費(fèi)用。

(2)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義具體表現(xiàn)在什么方面：

<1>從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，用戶可以方便地瀏覽。

<2>從基于搜索引擎推廣角度來說，優(yōu)化設(shè)計使得搜索引擎則可以順利抓取基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到取進(jìn)一步的信息，直至成為真正顧客

<3>從運(yùn)營維護(hù)的角度來說，維護(hù)人員則可以對網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種營銷方法應(yīng)用，并且可以積累有價值的營銷資源，因?yàn)橹挥薪?jīng)過優(yōu)化設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有營銷導(dǎo)向，才能與營銷策略相一致。

從上述對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計含義理解也可以看出，優(yōu)化設(shè)計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中的一部分，其核心仍然是對用戶的優(yōu)化，因此應(yīng)堅持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向。

(3)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要有包括那幾個部分?

<1>導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的優(yōu)化的原則不僅僅是要對人的交互友好，同時必須滿足和搜索引擎的溝通無障礙，優(yōu)秀的導(dǎo)航的結(jié)構(gòu)將可以引導(dǎo)用戶在網(wǎng)站上做更多的事情，如：閱讀，學(xué)習(xí)，咨詢，購物…..這一切都建立在網(wǎng)站有良好的導(dǎo)航的系統(tǒng)，讓用戶能在茫然的時候進(jìn)入任何的位置，在逐步清晰思路的時候找到想要的內(nèi)容，在建立一定的信任基礎(chǔ)后他可以了解到網(wǎng)站的產(chǎn)品。導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的就是要讓用戶在適當(dāng)?shù)臅r候可以做想做的事情。

<2>內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化

內(nèi)容優(yōu)化也是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一個重要內(nèi)容。如何展示網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容，哪些內(nèi)容要提到網(wǎng)站首頁來展示，哪些繁瑣的內(nèi)容需要區(qū)域概括化展示，哪些內(nèi)容可以回歸導(dǎo)航….這些都是內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化的工作。通常內(nèi)容安排注意一下幾個原則和規(guī)律：更新頻率較快的那同盡量提升到首頁展示區(qū)塊用戶關(guān)注的內(nèi)容提升首頁展示容易形成行業(yè)權(quán)威氣氛的內(nèi)容提升到首頁顯示約定性習(xí)慣性內(nèi)容盡量導(dǎo)航歸屬功能性業(yè)務(wù)內(nèi)容盡量導(dǎo)航歸屬(含按鈕工具導(dǎo)航)FAQ或類似客服內(nèi)容集中導(dǎo)航歸屬化(該規(guī)律根據(jù)行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，并有長期實(shí)踐操作)

<3>業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化

業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化主要是根據(jù)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)功能，業(yè)務(wù)定位等將網(wǎng)站的業(yè)務(wù)流等做一些功能性和用戶關(guān)聯(lián)性開發(fā)。